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搜索引擎優化競爭性分析

發布日期:2017-01-18 作者: 點擊:

競爭性分析(competitive analysis)是SEO的啟動階段就應該完成的工作。跟關鍵字分析和給網站添加合適的標簽一樣,這是最重要的工作之一。實際上,在給網站添加標簽之前就應該進行競爭性分析。 


但競爭性分析并不是就此結束了。就像需要對網站的統計數據、轉換率等各種信息進行不斷的分析一樣,競爭性分析也是一個長期持續的過程。競爭對手會發生變化。他們也會知道如何才能在搜索引擎中獲得更好的排名,甚至有可能會超過您。面對這種情況,唯一的辦法就是對競爭對手所采取的措施進行分析,并采取相應的對策。


在分析中,首先要做的事情不僅僅是查看直接競爭對手的情況。還需要查看所有排名較高的網站,就算這些網站所提供的服務與您所提供的服務并不相同也要查看。


每周都應該給這種分析工作安排幾個小時的時間。應該查看所有排名比您高的網站,但重點是那些排名前五位或前十位的網站。


現在已經知道應該關注哪些網站。所查看的指標跟最初的競爭性分析是一樣的。包括:


網站排名:該網站在搜索結果中的排名如何?記下來,尤其要注意排名最高的那幾個網站。 

網頁飽和度(page saturation):競爭對手的網頁有多少被索引?并不是網站中的每個網頁都會被索引,但如果競爭對手被索引的網頁數量跟您有較大差別,那就有可能是您忽略了某項工作。 

網頁標題:網頁標題與內容一致嗎?網頁中含有哪些關鍵字?是不是所有的關鍵字都出現了?競爭對手的網頁標題有助于您設計自己的網頁標題。 

元數據:競爭對手使用了什么元數據?如何撰寫的?跟您自己的有什么區別?記住,選擇瀏覽器View菜單的Source可以查看任何網站的源代碼。 

網站設計:競爭對手的網站是如何設計的?網站架構以及所使用的技術,以及網頁的表現形式都會影響到網站的排名。要學習競爭對手的網站設計,取長補短。 

Robots.txt文件:robots.txt文件也是可以訪問的,從中能知道競爭對手是如何與搜索引擎交互的。 

內容數量和質量:競爭對手的網站中的內容豐富嗎?有多少是原創的?有多少來自論壇?網站能獲得較高的排名,通常都會有較好的內容。認真分析,找出原因。 

鏈接數量和質量:競爭對手的鏈接策略是其網站獲得較好排名的重要原因。仔細查看它的鏈接結構。他們采用了哪些合理的鏈接策略?如果采用的是不合理的鏈接策略,就不應該模仿。他們被搜索引擎逮到只是個時間問題。 

一個要小心的問題就是不要過分地模仿競爭對手。要用他們的成功之處來提升自己的網站,而不是全盤照抄。有些站長可能會在自己的網站中加入偽造的關鍵字、標簽或其他的網站元素,以此防止競爭對手的模仿。如果您對他們的網站全盤照抄,無疑就會落入這個陷阱,給自己的網站造成不可修復的破壞。


要經常進行競爭性分析。這應該是一個長期持續的過程,這樣有助于從排名靠前的網站那里學習成功的經驗。仔細地研究這些網站,然后投入時間,根據從競爭對手那里學來的經驗,找到新的方法來提高自己網站的排名。


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